企業在百度或各搜索引擎，想宣傳和推廣自己的企業網站，都想不管客戶搜索和產品相關的任何詞都能找到企業，這個要求其實非常高，需要通過不同的宣傳方法達到。常見的主要的還是競價推廣和優化SEO。
競價推廣的特點，在后臺提交的詞，只要是不違規不違法，和企業產品服務相關，就可以提交，注意，現在對具體的著名品牌詞限制較高需要品牌授權。但像大量的長尾詞，錯別字的詞，或一些個性化的表達方法的詞，都是可以大量提交的，因為，搜索的人非常多，都是按自己的言語習慣來搜索信息，不是按語言規范來搜索的。另一個特點，是競價的核心詞非常貴，點擊單價非常高，這讓很多企業望而卻步。還因為沒有專業的技術人員管理這個后臺，對調價技術不會靈活應用，不能夠充分發揮競價的作用。
而與其對應的網站優化SEO，正是可以彌補核心詞價格高這一缺點。優化是個相對競價而言，上詞和展示詞較慢的一個方式，因為需要大量的相關的文章和內容保證關鍵詞的收錄和排名提升。一般關鍵詞都包含在文章內容中，經常以核心關鍵詞為標題或內容進行原創撰寫，將會有意想不到的好效果。優化SEO的側重點在優化核心詞的排名提升，這種方式，不是需要特別專業的人才能做到，而是需要經常撰寫文章的人，不斷地以原創內容更新網站，就可以看到網站的質量在不斷地提高。