微信公眾號(hào)刷量工具崩了。
       這個(gè)小小的技術(shù)“抖動(dòng)”，不僅讓昨天10萬(wàn)+、今天大幾百的閱讀量對(duì)比看起來(lái)像個(gè)笑話(huà)，還扒下了一大批自媒體大號(hào)的“皇帝新衣”。輿論瞬間鼎沸，微信要出手整治自媒體了嗎？
       微信大號(hào)閱讀量一天掉一個(gè)量級(jí)
       據(jù)騰訊科技報(bào)道，9月28日晚間至29日，一大批自媒體公號(hào)發(fā)現(xiàn)，閱讀量不能被“優(yōu)化”了。隨后，一大批疑似刷閱讀量的微信大號(hào)被網(wǎng)友扒皮，涉及科技、時(shí)尚、生活等垂直行業(yè)，其中不乏拿了融投資的知名大號(hào)。這些公號(hào)的閱讀量在9月28日之前一直穩(wěn)定地保持在過(guò)萬(wàn)的閱讀量，而到了29日，閱讀量突然急轉(zhuǎn)而下，部分公號(hào)的閱讀量一天之內(nèi)竟然掉了一個(gè)數(shù)量級(jí)。
       這究竟是微信官方的一次嚴(yán)打？還是刷量公司一次普遍性的技術(shù)失靈？騰訊公關(guān)部對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“我們堅(jiān)持認(rèn)為：任何虛假的數(shù)據(jù)，對(duì)那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營(yíng)者都是極大的傷害，平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平。”
       “刷量”“刷粉”成黑色產(chǎn)業(yè)鏈
       刷閱讀量，一直是自媒體行業(yè)公開(kāi)的秘密。北京晨報(bào)記者在淘寶上搜索，“微信公眾號(hào) 閱讀”，商家數(shù)量多達(dá)32頁(yè)，有的店家交易量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)筆。據(jù)媒體報(bào)道，刷閱讀量的具體價(jià)格為圖文閱讀量15元1000次，原文閱讀量15元100次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量40元100次，微信粉絲頂級(jí)質(zhì)量20元500粉。
       微信公關(guān)部表示，隨著微信平臺(tái)的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對(duì)抗一直存在，并且在不斷升級(jí)。“我們把閱讀量的顯示上限調(diào)整到10萬(wàn)+，就是為了避免用戶(hù)過(guò)于關(guān)注這個(gè)數(shù)字。微信團(tuán)隊(duì)與各種違規(guī)行為的對(duì)抗一直都在，并非突然襲擊。”微信公關(guān)部人員對(duì)北京晨報(bào)記者表示。此前，微信也曾對(duì)刷閱讀量進(jìn)行過(guò)表態(tài)，“刷量”者一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺(tái)采取封號(hào)措施。
       一位刷量行業(yè)人員對(duì)北京晨報(bào)記者表示，微信官方回應(yīng)此事，就是對(duì)公眾號(hào)刷量行為的正面宣戰(zhàn)。一旦微信后臺(tái)端口利用技術(shù)手段調(diào)整，以后再靠技術(shù)刷閱讀量困難多了。“但道高一尺魔高一丈。肯定還是有辦法的，不過(guò)成本會(huì)提高很多。”
       自媒體陷入虛假繁榮怪圈
       公號(hào)運(yùn)營(yíng)者熱衷刷閱讀量，與其較為單一的變現(xiàn)模式有關(guān)。一位公號(hào)運(yùn)營(yíng)者告訴北京晨報(bào)記者，大多數(shù)自媒體目前的商業(yè)模式還是軟文模式，通過(guò)在稿件中植入品牌，或者根據(jù)品牌要求進(jìn)行軟文寫(xiě)作。刷量可以營(yíng)造公號(hào)作者粉絲眾多、影響力大的假象，“總不能收了廠(chǎng)家好幾萬(wàn)，交出個(gè)閱讀量才幾千的稿子吧。”
       根據(jù)此前流傳的一份自媒體大號(hào)商業(yè)廣告報(bào)價(jià)，咪蒙、石榴婆報(bào)告等微信大號(hào)的單條軟文價(jià)格超過(guò)了40萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙媒刊例價(jià)格。不少自媒體人的年收入都在數(shù)十萬(wàn)，有人甚至高達(dá)上百萬(wàn)。“其實(shí)我們也不想刷，就算閱讀量上去了，企業(yè)也不會(huì)早點(diǎn)付清稿費(fèi)。”一位不愿具名的自媒體人表示，雖然稿子寫(xiě)得很用心，可企業(yè)公關(guān)是不可能100%滿(mǎn)意的。好多軟文就是為了讓品牌方高興，從這個(gè)角度看，閱讀量是個(gè)既體面又公平的衡量維度。
       不只是微信平臺(tái)，微博的粉絲數(shù)，今日頭條等平臺(tái)的閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)，都存在“刷量”、“刷粉”產(chǎn)業(yè)鏈。這條瘋狂的產(chǎn)業(yè)鏈背后，其實(shí)都離不開(kāi)公眾號(hào)群體飛速膨脹帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。“封殺刷量其實(shí)是把雙刃劍，”一位自媒體人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，一方面，真正有價(jià)值的好內(nèi)容不必屈服于閱讀量的壓力，另一方面，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資者將更加謹(jǐn)慎。
       綜上所述，我們聚輝網(wǎng)絡(luò)的小編覺(jué)得，在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，為了應(yīng)對(duì)各式各樣的欺騙行徑，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)法律也會(huì)越來(lái)越健全，越來(lái)越完善。所以說(shuō)，微信公眾號(hào)作為騰訊旗下的一個(gè)溝通交際軟件，他的局限性是依舊的，用戶(hù)最終還是依托在騰訊的平臺(tái)之上，沒(méi)有自主權(quán)。所以我們還是建議廣大商家客戶(hù)能夠建立自己的專(zhuān)屬APP平臺(tái)。
       那么，APP又有哪些好處呢？
       移動(dòng)App帶來(lái)的好處：
       第一、APP用戶(hù)增長(zhǎng)速度快、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，思維活躍。
       第二、App可整合LBS、QR、AR等新技術(shù)，帶給用戶(hù)前所未有的用戶(hù)體驗(yàn)。
       第三、App基于手機(jī)的隨時(shí)隨身性、互動(dòng)性特點(diǎn)，容易通過(guò)微博、SNS等方式分享和傳播，實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。
       第四、APP的開(kāi)發(fā)成本，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段成本更低。
       第五、通過(guò)新技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析，APP可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位企業(yè)目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)低成本快速增長(zhǎng)成為可能。
       第六、用戶(hù)手.機(jī)安裝APP以后，企業(yè)即埋下一顆種子，可持續(xù)與用戶(hù)保持聯(lián)系。
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